Gli spazi vuoti tornano a vivere
Accelerare il rilancio di aree e proprietà
Grazie all’Alternate Reality Games (giochi di realtà alternativa) rintracciamo le persone giuste per le vostre proprietà. Potranno vivere la loro vita da sogno dove voi la offrite.
La crescita a lungo termine inizia qui
Le città sono in piena espansione, mentre le zone rurali stanno lottando contro il declino demografico. E i professionisti di oggi si trovano schiacciati tra queste due realtà. Spesso lavorano da remoto, sono svincolati dal legame geografico e non possono permettersi un alloggio adeguato in città. Loro cercano di più, ma le aree ad alto potenziale non sembrano raggiungerli.
La qualità della vita e la capacità di attrarre talenti stanno diventando un fattore di differenziazione strategica per i territori rurali dell'Europa e degli Stati Uniti.
Cosa pensereste se vi dicessimo che noi possiamo far incontrare questi gruppi? Noi rintracciamo, attraiamo, qualifichiamo e mettiamo a disposizione potenziali residenti che condividano i valori della comunità e siano disposti a contribuire ad essa con il loro reddito, il loro lavoro o la loro attività e la disponibilità a trasferirsi.
Accelerare la tua crescita
Trovare più velocemente le persone giuste
Trasformare l'intera area
Far crescere una comunità a lungo termine
Accelerare la crescita nelle aree urbane
Nel cuore delle nostre città in rapida crescita, molti quartieri rischiano la stagnazione e la frammentazione sociale. Domain5 considera queste aree urbane poco servite non come problemi, ma come opportunità di rilancio. Attraverso ARG, aiutiamo a trasformare aree svantaggiate in destinazioni vive e accessibili andando oltre i miglioramenti estetici, coltivando legami comunitari radicati ed elevando lo standard di vita. Con una narrazione coinvolgente, stimoliamo un pubblico eterogeneo a partecipare alla rinascita di un quartiere, trasformando strade dimenticate in una comunità fiorente e connessa, dove sia i residenti sia i nuovi arrivati condividono il senso di appartenenza.
Accelerare la crescita nelle aree rurali
I cambiamenti demografici presentano sfide complesse che vanno dal sovraffollamento urbano al declino della vitalità rurale. Domain5 utilizza gli ARG come strumento strategico per ripristinare questo equilibrio. Quando una regione mostra un potenziale non sfruttato, ma non riesce a coinvolgere il pubblico giusto, noi creiamo esperienze immersive che stimolano le persone - sia emotivamente sia fisicamente - a spostarsi da un luogo all'altro. Un ARG è più di un semplice gioco; è un catalizzatore per il branding territoriale che stimola i giusti pionieri a riattivare strutturalmente l’area e a infonderle nuova linfa, portando potere d'acquisto e un nuovo slancio. Nota: non puntiamo ai pensionati o ai proprietari di seconde case.
Quando una regione mostra un potenziale non sfruttato ma manca di coinvolgimento del pubblico giusto, creiamo esperienze immersive che stimolano le persone - sia emotivamente che fisicamente - a migrare da un luogo all'altro. Un ARG è più di un semplice gioco; è un catalizzatore per il place-branding che attiva i giusti pionieri per rivitalizzare strutturalmente l'area e infondere nuova vita al suo paesaggio. Portando potere d'acquisto e nuovo slancio.
Nota: non puntiamo ai pensionado o ai ‘secondi homer’.
Che cosa aspettarsi da noi?
Vi aiutiamo a rintracciare, attrarre, qualificare e rendere disponibili soggetti adatti alla vostra proprietà e alla vostra area, che vogliano sentirsi parte di qualcosa di più grande e siano disposti a costruire una comunità, in stretta collaborazione con i residenti locali. I ‘nuovi arrivati’ avranno dunque qualità specifiche per contribuire a realizzare i sogni dell'area in questione.
Ricerca
Rintracciamo liberi professionisti o dipendenti che lavorino da remoto e che siano alla ricerca di un ambiente di vita/lavoro più adatto e conveniente per trasferirsi e poi li abbiniamo ad un'area abitativa consona.
Attrazione
Usiamo vari media e una narrazione mirata per mantenere i ‘giocatori’ nell’ARG, sottolineando i valori condivisi e una visione a lungo termine. Durante il loro viaggio (spesso non lineare), ‘interagiscono’ con altri giocatori e con gli abitanti del luogo.
Qualificazione
I candidati si qualificano in base ai loro valori e alla loro disponibilità al trasferimento. Giocando all'ARG, iniziano a costruire la loro rete sociale con i futuri vicini prima dell’effettivo trasferimento, aumentando così l’impegno e la partecipazione al progetto.
Consegna
Presentiamo e consegniamo ai nostri partner (proprietari/comuni) un elenco selezionato di candidati altamente impegnati e motivati, per la stipula di contratti di locazione o di vendita finali.
Che cos'è un ARG?
Un gioco di realtà alternativa (ARG) è una narrazione immersiva che utilizza il mondo reale come piattaforma. A differenza dei giochi tradizionali, un ARG non si svolge dietro uno schermo, ma attraverso luoghi fisici, canali digitali e interazioni sociali. A volte anche offline. Noi di Domain5 sfruttiamo questo potere narrativo per colmare il divario tra immobili sfitti e comunità vitali.
Scoperta attraverso la narrazione
Creiamo un mistero o una ricerca su misura che conduce i partecipanti direttamente al sito e ai suoi abitanti, oltre che agli altri partecipanti. La proprietà non è più solo un edificio o un luogo, ma diventa un punto di riferimento fondamentale in una storia più ampia.
Impegno attivo
I potenziali residenti, investitori e abitanti del luogo non si limitano a ‘visitare’ una proprietà, ma la vivono. Risolvendo enigmi e sfide e raggiungendo obiettivi importanti in loco, creano un legame emotivo immediato con l’area.
Formazione pregressa della comunità
Ancora prima che venga posato il primo mattone o che la ristrutturazione sia completata, abbiamo già raccolto un gruppo di pionieri attivi e impegnati. Il gioco funge da filtro sociale, attirando persone che investono nel futuro dell'area.
Rilancio sostenibile
Quando il gioco si conclude, l'immobile ‘nudo e crudo’ è stato trasformato in una destinazione ‘emotivamente coinvolgente’ con un pubblico collaudato, pronto per il prossimo passo.
Conferma della validità della nostra metodologia
Il nostro approccio è riconosciuto per il suo potenziale da istituzioni leader nei settori dell'innovazione, della sicurezza e della pianificazione urbana, tra cui TNO, il Ministero della Difesa (Paesi Bassi) e la città di Detroit.
In che modo un ARG è diverso da una campagna di marketing?
Mentre una campagna di marketing tradizionale si concentra sull'invio di un messaggio a un pubblico passivo, un ARG invita i partecipanti/giocatori a diventare co-creatori attivi della storia. Il marketing spesso si basa su brevi impressioni e visibilità temporanea attraverso annunci e slogan. Al contrario, un ARG crea un coinvolgimento profondo e duraturo trasformando il pubblico in giocatori che devono indagare, collaborare e visitare fisicamente i luoghi per sbloccare il capitolo successivo della narrazione.
La differenza fondamentale sta nel ‘sentimento di coinvolgimento’. In una campagna standard, la proprietà è un prodotto che viene venduto. In un ARG, l'immobile è un ambiente immersivo in cui la comunità si sta già formando. Non più il tradizionale metodo persuasivo, ma un viaggio di scoperta che stabilisce un legame emotivo con l'immobile, andando ben oltre la consapevolezza del marchio e dando vita a una comunità che punta davvero al successo a lungo termine del rilancio.
I nostri ARG sono ampiamente versatili.
Benefici a lungo termine
Costruire comunità forti
L'ARG è progettato per attrarre determinati tipi di individui (profili) con valori/criteri definiti dall'utente e competenze o professioni necessarie alla comunità. Si pensi a medici, a imprenditori, ad altre professioni strategiche. Giocando all’ARG, queste persone interagiscono con i locali favorendo il successo della comunità.
Far crescere l'economia locale
Tutti i candidati possiedono un reddito comprovato. Hanno un lavoro, spesso con la possibilità di lavorare a distanza, oppure gestiscono un'azienda. In questo modo tutti i candidati (e i loro partner) apportano ricchezza e competenze esterne al territorio, fornendo uno stimolo economico immediato: potere d'acquisto, nuovi consumatori - si pensi alle nuove e giovani famiglie da crescere - e creazione di posti di lavoro. Fenomeno che accelererà sul lungo periodo.
Aumentare il valore della proprietà
Un maggior numero di residenti ad alto potenziale significa un'economia migliore e un maggior valore degli immobili. Attiriamo residenti ad alto potenziale tre volte più velocemente rispetto ai metodi tradizionali. Poiché tutti i potenziali residenti sono sottoposti a selezione, è molto probabile che decidano di acquistare un immobile (anziché affittarlo) e che rimangano nel lungo periodo.
Profitti per enti pubblici e privati
Entrambi mirano a rilanciare le aree e i beni di loro competenza o ad accelerare questo processo, sfruttando a volte una collaborazione pubblico-privato.
Proprietari e promotori immobiliari
Ridurre il rischio di investimenti in aree non primarie e assicurarsi locatari/acquirenti di qualità e a lungo termine.
Autorità locali
Ribaltare il declino demografico, sostenere i servizi locali, stimolare la crescita economica e migliorare l'attrattiva regionale.
Fondi di investimento (regionali)
Trovare opportunità non rischiose per investire nel rilancio di beni regionali con un comprovato sostegno da parte della comunità.
James de Booij, fondatore di Domain5
Piccola squadra, grandi sogni
Noi di Domain5 crediamo che l’ambiente dove vivete sia la base della vostra vita ideale. Il nostro obiettivo è quello di mettere in contatto i professionisti che lavorano da remoto e che sono in cerca di alloggi di alta qualità a prezzi accessibili con delle aree palpitanti che necessitano di rilancio. Facendo incontrare le persone giuste con i luoghi giusti prima di un effettivo trasferimento, creiamo comunità fiorenti. Per i nostri partner, questo si traduce in residenti profondamente motivati, che fanno crescere il valore della proprietà e contribuiscono in modo significativo alla prosperità del loro nuovo territorio.
Binckhorstlaan 36-M3 49
2516BE L'Aia
Paesi Bassi
Contattateci
Siete pronti ad accelerare la crescita della vostra area e della vostra proprietà?
Domande che potreste avere
Di che budget stiamo parlando?
Non esiste una soluzione standard, perciò personalizzeremo l'ARG in modo specifico per affrontare la vostra sfida. I budget partono da 250.000 euro, ma questo non vuol dire niente se non conosciamo la vostra situazione e se non capite cosa la soluzione ARG può fare per voi.
Quanto dura in media un ARG?
Gli ARG per il rilancio delle aree possono durare anni. Durante questo periodo adattiamo la narrazione per raggiungere le persone giuste. Il che può variare nel tempo. Si pensi alle circostanze che cambiano, ai nuovi dati, a volte anche ai modelli culturali. È questo che rende l'ARG così efficace. Non è una soluzione standard, perché la vostra sfida non è standard.
Come faccio a sapere se un ARG è la soluzione giusta per la mia sfida?
Se l'ARG offre la soluzione giusta per il vostro progetto dipende da una serie di fattori. I progetti ARG per il rilancio sono altamente sintonizzati sulle sfide e le opportunità specifiche dell'area in questione e dei gruppi target desiderati. È rilevante come l'area stessa si classifica in una serie di categorie: l'accessibilità economica, le infrastrutture locali, le strutture, la connettività digitale e fisica, la disponibilità delle comunità e delle autorità locali ad accogliere nuovi residenti e il significato storico o i vantaggi naturali dell'area e delle zone circostanti. L'ARG crea un'esperienza che prende in considerazione i fattori di attrattiva di queste categorie e consente al gruppo target di conoscerli e farli propri. Fornisce una storia onesta e coinvolgente per mettere in contatto le persone con un'opportunità che altrimenti non avrebbero mai preso in considerazione o adocchiato. Non crea o suggerisce elementi che non siano veramente presenti.
Le ambizioni condivise dai partner e il desiderio strategico di un impegno a lungo termine in un'area più vasta sono altri fattori che possono contribuire al successo e all'attrattiva dell'utilizzo di una rete ARG. Una volta costruita, la rete ARG, eventualmente con piccole modifiche e aggiornamenti, può essere utilizzata per una distribuzione a lungo termine nella stessa area. Da questo possono trarre vantaggio i promotori, gli investitori e le autorità locali che ne capiscano il valore e vogliano impegnarsi nel rilancio a lungo termine.
La soluzione è versatile?
Certamente! Una volta che l'ARG è stato progettato e costruito per un gruppo o una categoria specifici, un numero infinito di persone può giocarci. Questo lo rende estremamente versatile e di facile accesso per un pubblico numeroso in tutto il mondo.
Per far funzionare tutto ciò, è necessaria una rete internazionale. Potete aiutarmi in questo senso?
Abbiamo una preziosa rete internazionale. Stiamo discutendo le sfide del rilancio in Francia, Germania, Italia e Norvegia. Abbiamo consulenti nativi in loco in Francia, Italia e Germania per supportare la nostra squadra di gestione e aiutarci a destreggiarci nell'arena culturale e normativa locale.
Nota: in questo momento discutiamo i nostri servizi con diverse parti e organizzazioni, tra cui il Patto rurale della CE (Bruxelles).
Qual è il ruolo dei residenti locali?
I residenti locali possono essere coinvolti nello sviluppo e nell'esecuzione dell'ARG. Siamo in grado di coinvolgere gli abitanti del luogo fin dall'inizio nelle fasi di ricerca e ideazione dello sviluppo. Il coinvolgimento dei residenti può essere un grande vantaggio per il successo di un ARG, durante il quale possono interagire con i partecipanti. In questo modo i locali e i partecipanti iniziano a legare, prima che questi ultimi diventino residenti; il che è fondamentale per prevenire gli effetti di gentrificazione, spesso imprevedibili, che tendono a sconvolgere il tessuto sociale locale.
Un ARG può essere utilizzato solo per aree in contrazione con un calo demografico?
Certamente no. Alcune aree e città stanno prosperando e aspirano ad accelerare la loro crescita e semplicemente non vogliono seguire un ritmo incrementale, ma desiderano sfruttare lo slancio.
Domain5 collabora con altre organizzazioni che forniscono i dati scientifici di cui abbiamo bisogno?
Facciamo tutto il possibile. L'esperienza basata sui dati è indispensabile. Per i modelli migratori e il comportamento dei residenti, per la demografia e le categorie di reddito siamo in contatto con NIDI (Paesi Bassi), INED (Francia), Politecnico di Milano (ITA), Premium EU, Heartland Forward Foundation (USA) e altri.
Come vengono gestiti i dati personali nel traffico ARG (requisiti RGPD)?
All'inizio dell'ARG informiamo il giocatore sullo scopo del gioco e chiediamo l'autorizzazione a utilizzare i dati esclusivamente durante lo svolgimento del gioco. In questo senso il nostro ARG è conforme al RGPD. Il rischio di terzi sarà gestito e monitorato costantemente.
Esistono molti prodotti per motivare le persone, in cosa è diverso un ARG?
Ci sono molte possibilità nel campo pubblicitario e opzioni paragonabili per motivare gli individui a visitare un'area o un evento o a fare un determinato acquisto. Spesso, però, questi prodotti incontrano delle difficoltà quando ciò che si chiede al gruppo target è talmente grande o d'impatto che, a prima vista, non lo considerano nemmeno come un'opzione. Piuttosto che cercare di vendere o rendere attraente la vostra proposta, cosa che molte forme di pubblicità cercano di fare, gli ARG stabiliscono una relazione più duratura di input e output tra noi e il gruppo target.
Questo scambio permette di guadagnare la fiducia, dà al gruppo la sensazione di essere apprezzato e preso sul serio, e introduce lentamente la proposta come un'idea che sono disposti a prendere in considerazione. Invece di vendere (o distorcere) quello che state offrendo per realizzare una vendita che non avrà un impegno o un impatto a lungo termine, crediamo nell'offerta e costruiamo una relazione e un ambiente in cui le persone giuste considerino veramente l'opzione.
Abbiamo anche la possibilità di incorporare già delle comunità nel gioco per consolidare ulteriormente una valida conversione.